​世界奢侈品集团三巨头第一期之LVMH

世界奢侈品集团三巨头第一期之LVMH

大家好哇，关注本频道的各位朋友们，还是我们每天认识一个系列，今天我们不讲品牌，来讲世界最大奢侈品集团———法国的LVMH集团。

LVHM全称 Louis Vuitton Moet Hennessy，与瑞士的历峰集团、法国的开云集团之并称奢侈品届三大巨头。作为宇宙第一大奢侈品集团，你随意买的奢侈品可能都是LVMH家的，比如：

没错这些都是，LVMH拥有5大业务线，70多个品牌，除了像路易威登、迪奥、纪梵希这样的知名品牌，还有像宝格丽、蒂芙尼、酩悦香槟、轩尼诗这样的珠宝和酒水品牌。

这位就是74岁的LVMH老板集团首脑 Bernard Arnault，贝尔纳·阿尔诺。如果大家对他的家族有兴趣记得评论留言，再开一章单独讲，今天我们主要了解LVMH集团。

早年阿尔诺从父亲手上接过了自家的建筑公司，随大流前往美国。三年后，法国经济政策出现松绑与解冻，阿尔诺立刻选择回国，并通过银行贷款，买下了当时债务缠身的法国纺织集团布萨克。其实阿尔诺当时看中了布萨克旗下的金字招牌迪奥，随后布萨克的资产被转让，阿尔诺将重点都放在迪奥时装的拯救与保养，并从此开始了持续大规模收购。

从1990年到2020年，这三十年间，阿尔诺的LVMH，一共收购了70多个品牌，可谓是壕无人性。对我们来说，lvmh成功秘诀可能就是买买买。

但其实奢侈品本身，卖的就是幻想，营销奢侈的感觉，阿尔诺就是成功的抓住了营销和人的本质。作为奢侈品牌，阿尔诺非常注重创新也非常会讲故事，收购的品牌基本都是老牌家族企业，这更利于升价，塑造奢侈感。

好了，今天的认识系列到此结束啦，大家对奢侈品巨头lvmh有什么感觉呢？你买过lvmh旗下的东西吗？有什么见解快在评论区留言，我们下期见。