​郁美净两度“卖身”？究竟经历了什么？

郁美净两度“卖身”？究竟经历了什么？

著名国货品牌的郁美净也被收购了？

这是2022年十月传出来的消息，四月，天津医药就已经做出收购决定，五月便已尘埃落定。

其实，这并不是郁美净第一次被易主，早在2011年十月，郁美净就已经开始股权改制，直到2018年，股权改制完成，由天津海胜御美持有87.7671%股份的结果成为控股股东。

郁美净的前身是天津市第二日化厂，后来才开始转向化妆品行业。

郁美净儿童霜以针对湿疹的良好疗效和独创的鲜奶技术备受青睐，一时名声大噪。

　 郁美净没有顺利发展多久，外资企业便涌入了国内。

他们通过电视广告，以极快的速度打响了品牌。

当时郁美净的羽翼尚未丰满，再加上金融危机的出现，一时间摇摇欲坠。

但后来，郁美净借着中国加入世贸组织的东风，以物美价廉、薄利多销的优势，奇迹般的存活下来了。

同时，郁美净借着支持国货的风潮，在百度贴吧、豆瓣小组进行宣传，并通过这些渠道和消费者进行沟通，在外资企业的广告攻势下“杀”出了一条血路，创造了一个“没有广告的奇迹”。

不过，尽管营销网点遍布全国各地，但销量和美加净等国产品牌相比还有较大差距，而一度出现的负面新闻也导致郁美净的口碑遭到质疑。

2006年，郁美净儿童霜爆出了菌落总数超标的消息；

2010年四月，郁美净陷入了“过期门”。

尽管“过期门”事件只是个案，但这件事也暴露出了郁美净经销网络的漏洞：各地分公司大都采用经销商、代理人的方式，产品如何进货在如何销售在哪里销售，一个地区甚至只有一个联系人知道。

另外，对于新产品的宣传，郁美净做得也不够好。

提到郁美净，你可能唯一的印象就是儿童霜，而其实郁美净已经推出了汉草香妍系列护肤品和化妆品；儿童高端护肤品牌“郁婴坊”。

儿童霜的销量可观但利润微薄，新产品却没有给人们留下深刻印象，在物价上涨消费不断升级的现在，郁美净陷入了不得不用被收购来解决的危机。

其实在上世纪九十年代中后期，郁美净陷入第一次危机的时候，曾经就有外资企业对其抛出橄榄枝，但当时对方要求郁美净削减2/3的员工。

为保障职员利益，郁美净拒绝了此次合资。

现今看来，能够收购成功，天津医药应当也给予了郁美净合理的条件，想必对郁美净来说未必是坏事。